[Šanghaj, Kitajska]– Zaradi naraščajočega povpraševanja potrošnikov po personalizaciji izdelkov in povečane odgovornosti blagovne znamke za varstvo okolja je industrija etiket in nalepk po meri doživljala globoko preobrazbo. To revolucijo vodita vrhunska-tehnologija in odločna zaveza zelenim materialom. Vodilni v panogi presegajo preproste variacije v obliki in barvi ter se namesto tega osredotočajo na inteligenco, funkcionalnost in trajnost, da bi ustvarili vrednost brez primere za stranke svojih blagovnih znamk.
Pametne oznake: od statične identifikacije do dinamične interakcije
Tradicionalne oznake služijo predvsem funkciji označevanja informacij. Danes, z nižjimi stroški in širokim sprejetjem tehnologij, kot jeQR kode, NFC (komunikacija bližnjega polja), inRFID (radio-frekvenčna identifikacija), je založba dobila novo poslanstvo. Prilagojene pametne etikete postajajo ključni most za interakcijo med blagovnimi znamkami in potrošniki.
"Ustvarili smo nalepko za skodelico z vdelanim čipom NFC za nastajajočo blagovno znamko kave," pojasnjuje gospod Wang, vodja uglednega podjetja za prilagajanje nalepk. »Potrošnik preprosto tapne nalepko s svojim pametnim telefonom, da se pomakne do mini-programa blagovne znamke, kjer lahko unovči točke, si ogleda zgodbo o izvoru kave ali zahteva kupon. To dramatično poveča uporabniško izkušnjo in zvestobo blagovni znamki.«
Ta pristop prilagajanja "en element, ena koda" ne pomaga le pri izvajanju blagovnih znamknatančno trženjeigra pa tudi ključno vlogo pri boju proti-ponarejanju, sledljivosti izdelkov in upravljanju zalog. Učinkovito je utrl pot rasti visoke{2}}vrednosti za tradicionalno industrijo etiket in nalepk.
Zeleni materiali: Trajnost kot temeljna kompetenca
Na drugi strani je trajnost postala osrednja tema za razvoj industrije. Tržno povpraševanje po okolju-prijaznih materialih eksplodira.Biorazgradljiva plastika, recikliran papir, papir iz bambusove celuloze in črnila na osnovi soje-spremenili iz "izbirne funkcije" v "glavno zahtevo".
»Naraščajoče število strank, zlasti tistih v sektorjih hrane, lepote in osebne nege, izrecno zahteva okolju-prijazne materiale za izdelavo etiket,« ugotavlja industrijski analitik. »Tu ne gre le za upoštevanje globalnih politik '-zmanjševanja plastike'; to je najbolj neposreden način, da blagovna znamka potrošniku sporoči svojo okoljsko filozofijo. Lepo oblikovana nalepka iz trajnostnega izvora je sama po sebi pomembna prednost za podobo blagovne znamke.«
Pogled v prihodnost
Poznavalci industrije se strinjajo, da se je osredotočenost na konkurenco v industriji etiket in nalepk po meri odločilno premaknila»price« v »value«.V prihodnje bodo ponudniki rešitev, ki lahko odlično integrirajo kreativno oblikovanje, pametno tehnologijo in okoljsko odgovornost, tisti, ki bodo izstopali na burnem trgu in vodili industrijo v širšo in bolj trajnostno prihodnost.
